视频化与社区化战略效应凸显 斗鱼一季度平均MAU达192亿斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】

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　　5月18日，斗鱼（NASDAQ：DOYU）发布了未经审计的2021年第一季度财报，今年1~3月，斗鱼季度平均MAU（月度活跃用户数）达到1.92亿，移动端MAU达到5910万；季度平均付费用户数为700万；总营收21.5亿元。

　　值得注意的是，去年第四季度斗鱼App进行了重大改版升级，提升了“视频”与“社区”两大模块的战略地位，将其与“直播”业务置于同等位置。

　　从用户活跃度这一指标来看，今年一季度里，斗鱼平均MAU达到1.92亿，相比去年因疫情导致线上流量爆发时期，同比再度攀升21.3%。

　　其中，移动端平均MAU比去年同期提升了4.5个百分点，达到5910万。这意味着，斗鱼的视频化、社区化战略取得了较明显的价值效应。

　　斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示，“斗鱼在运营体系升级的同时，仍保持了核心运营数据的增长。未来将持续丰富直播、视频和社区内容储备，使斗鱼成为一个以电竞为核心的多元化社区。”

　　第三方机构iiMedia Research发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示，2020全年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长的主要动力来源于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展，预计今年电竞市场规模有望突破1800亿元。

　　《中国经营报》记者注意到，电竞市场已成为“群雄逐鹿”的热门领域，腾讯、字节跳动、B站、快手等互联网企业都在不断发力，随着市场竞争日益升级，斗鱼方面表示，游戏电竞领域仍有很大发展前景，未来将进一步打造内容“护城河”，巩固完善电竞生态。

　　斗鱼财报显示，今年一季度里，该平台季度平均MAU为1.92亿，同比增长21.3%。季度平均付费用户数达到700万，毛利率则为12.1%。需要指出的是，去年一季度适值疫情期间，“宅经济”对互联网线上流量的拉动提升异常明显，而今年一季度能够实现同比较大幅度增长，表明斗鱼的用户活跃度以及平台黏性获得了进一步的提升。

　　从营收结构来看，斗鱼财报显示，今年一季度，来自实时流媒体业务（虚拟礼物销售）收入为19.9亿元，在总营收中的占比为92.8%，来自广告及其他的收入为1.54亿元，营收贡献占比约7.2%。

　　斗鱼相关负责人指出，用户规模之所以稳定增长，主要系平台对重大电竞赛事的精细化运营，这是平台拉新、促活的“杀手锏”。今年1~3月里，斗鱼直播了LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛、KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛、CFPL（穿越火线职业联赛）春季赛等超过50场业内主流的电竞赛事，与此同时，还自主举办了绝地求生黄金大奖赛S11、斗鱼DNF（地下城与勇士）全明星赛等40多场电竞赛事。在英雄联盟、王者荣耀、和平精英等游戏运营和热门赛事转播中，斗鱼加强了和腾讯等游戏厂商的合作，联合策划了斗鱼解说台、明星观赛团、赛事预言家等活动。

　　游戏直播内容如何“破圈”，是摆在电竞直播平台的共同难题。斗鱼游戏在一季度与外部影视、明星资源等娱乐内容结合，在“和平精英”“绝地求生”分区举办自制赛事或直播活动，促进游戏直播内容实现破圈。比如今年春节档的“黑马”《你好，李焕英》上映期间，绝地求生板块联动电影主创人员贾玲、张小斐、陈赫等与斗鱼平台头部主播举办了《绝地大逃亡》水友赛，直播间总观看量超过2000万，总弹幕量超过30万。更值得注意的是，斗鱼在持续深耕以电竞内容为核心的直播内容外，也在积极拓展和丰富视频、社区的多样化的内容生态，完善在整个电竞产业链的布局。

　　自去年四季度以来，斗鱼App进行改版，将视频、社区两大模块放在与“直播”业务同等的位置。今年一季度，斗鱼继续加大了视频化、社区化运营投入，拉通直播、视频、社区三大产品形态。这被业界视为斗鱼开始着手深度整合其在游戏电竞产业链上的优势，布局以游戏为核心的视频内容的标志。

　　众所周知，对于电竞平台来说，打造内容“护城河”，以及构建内容生产者和消费者互动连接的商业生态至关重要。

　　斗鱼前述负责人表示，以游戏内容专业度为分级基准，该公司的策略在于，逐渐搭建起“金字塔”模式的三级视频内容体系。具体来说，金字塔顶端的内容具有优质、稀缺性高的特点，这部分内容由平台与合作方共同生产，或者头部主播持续创造；金字塔的腰部内容多元化、丰富性强，主要由平台腰部主播、签约视频作者定期生产优质内容构成；在专业的视频创作者带动下，平台更多长尾主播、大众视频创作者也将成为平台最庞大的UGC内容供给方。

　　除此之外，斗鱼将主播资源、直播内容与视频产品形态相结合，自主策划《大意了兄弟》《拖米茶话会》《我点你买单》《寅子今夜秀》《猴哥观察室》等“斗鱼出品”的主播IP化栏目；同时，斗鱼也通过设定视频创作者激励扶持政策， 推出“斗鱼视频造星计划”“UP主激励计划”等多项激励政策，内部扶持、激励主播促进优质内容持续生产，同时提升UP主的自豪感和商业化变现能力。

　　在社区运营层面，第一季度，斗鱼尤其注重加强和游戏厂商的联动，提升社区在游戏玩家中的影响力。平台以“游戏厂商、主播和视频创作者、游戏玩家的需求关系”为切入点，游戏厂商、游戏媒体、视频创作者构建起个性化的运营场景。比如在斗鱼推出的“策划面对面飞艇派对”活动中，游戏玩家与游戏策划师面对面为玩家答疑解惑，在线讨论新版本，受到用户的热情追捧，明显提高了社区的活跃度。

　　其次，斗鱼整合了其在游戏电竞产业链上的内容优势，为不同类型、不同生命周期的游戏，提供了直播、视频、图文等多种内容表现形态。为数亿游戏爱好者创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群，并且发起多样性的游戏话题，引导玩家、主播、视频创作者、游戏媒体、游戏厂商在公共社区自由交流和表达。

　　一位电竞领域分析人士指出，游戏是新一代年轻人娱乐、社交的主流方式，但目前行业没有专业的游戏社区，存在巨大的需求缺口，斗鱼的视频化、社区化转型，恰好满足了年轻人对内容的多元化需求。斗鱼构建的社区，产品形态综合了传统游戏网站，厂商宣发的功能、游戏直播、游戏视频、微博贴吧（用户讨论交流的阵地）等玩法和功能，只要是游戏相关的内容，斗鱼都覆盖到了，是真正的一站式游戏社区。直播满足了时间宽裕的重度玩家、中视频满足了碎片化时间的轻度玩家、社区则让游戏玩家找到归属。

　　记者了解到，自2003年电子竞技被国家体育总局批准为正式体育竞赛项目以来，在一系列利好政策推动下，电竞产业逐步朝职业化、规范化方向发展。当下的电子竞技，已经成为集科技、竞技、娱乐、社交于一身的体育产业，涵盖游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、游戏解说和直播平台，拥有独特的商业属性与市场价值。据第三方数据显示，中国电子竞技和游戏用户超过5亿，中国已成为全球最大的电竞市场。

　　互联网和游戏产业观察者张书乐认为，在电竞直播这一赛道上，目前打开的仅仅是游戏攻略图文转视频、赛事直播解说等业务形态，相当于视频化，整体营收以广告+打赏模式为主，直播带货因受限于内容范围还较难深度扩展。但实际上，游戏和电竞直播本身是一个规模庞大的领域，可想象的空间不仅是线上视频的前端露出，还可以在赛事IP、俱乐部日常活动与综艺活动、场馆建设与合作等方面，让泛电竞用户真正涌入到电竞产业全链条，形成井喷之势。

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