2025年第19周：美斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】妆行业周度市场观察

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　　概要：医美术后修复市场成美妆行业增长点，预计2025年中国医美市场规模将达2046亿元。医用敷料为核心产品，透明质酸钠与重组胶原蛋白为主流成分，2027年重组胶原蛋白市场规模有望破千亿。尽管市场快速增长，但同质化问题突出，领先品牌通过技术升级和场景细分提升竞争力。未来，产业将从单一产品竞争转向生态构建，实现全周期服务闭环，国货需加强品牌认知与高端化布局。

　　概要：九洲大药房成立于2003年，董事长齐丽从医生转型为连锁药店经营者。面对电商冲击和医保政策压力，药房积极转型，聚焦“健康+美丽”方向，拓展美妆和健康食品品类。通过设置体验区、引入AI技术和直播新零售，吸引年轻消费者，增强用户粘性。功效性护肤品在OTC渠道增长迅速，国货占主导。未来，药房将深化“药房+美妆”模式，完善选品标准，探索医保用于医疗器械类美妆产品的可行性，推动行业共赢发展。

　　概要：丸美生物2024年营收29.70亿元，同比增长33.44%，净利润3.42亿元，增长31.69%。主品牌丸美营收超20亿元，PL恋火近10亿元。丸美依靠重组胶原蛋白技术和大单品策略取得增长，但研发投入仅0.74亿元，与行业头部企业差距明显。尽管业绩亮眼，公司面临技术壁垒薄弱、高管流失等问题，长期竞争力需提升。

　　概要：资生堂发布第四代红妍肌活精华露，应用全球首创“记忆T细胞”抗老技术，激活细胞级抗衰。该技术源于30年肌肤免疫学研究，首次引入癌症免疫治疗机制。资生堂以“科研长期主义”为核心，瞄准中国千亿级抗衰老市场，加速本土化研发与高端服务升级。通过优化品牌矩阵和科技赋能，推动SHISEIDO在中国市场的焕新发展，实现可持续增长。

　　概要：经济环境变化使消费者对美妆产品更理性，资生堂作为全球美妆巨头，通过高端和平价品牌布局、技术研发和渠道管理应对经济波动。其多元化品牌矩阵和全球化战略曾助其成功，但在中国市场因疫情、核货崛起等因素面临挑战。资生堂调整策略聚焦高端市场，引入香水和医美产品，并加码电商，但仍受全球经济下行和消费降级影响，未来增长存不确定性。

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